据上海市消保委介绍，该报告历时半年，共回收超200个企业案例、上万份消费者问卷反馈，旨在全面了解中国消费市场绿色低碳可持续趋势，为推动绿色发展提供有力支撑。

      在消费者端，报告显示，消费者对绿色低碳消费的重视度显著提高，尤其在北上广深等一线城市表现尤为突出。食品、化妆品、家居、建材等领域是消费者关注的重点。同时，00后消费者作为新生力量，他们的责任感和对绿色低碳消费的追求，正在带动市场向更加环保的方向发展。

      调查显示，有88%的00后消费者对绿色低碳消费产品的购买意愿最高。然而，由于信息不足，消费者在进行绿色低碳消费时仍面临选择困难。在所有调查对象中，绿色低碳商品转化率仅达到15%。报告建议国家出台消费者端的低碳鼓励政策，以引导消费者进行科学有效的选择。

      在品牌端，绿色低碳可持续消费趋势已进入“快车道”。众多企业纷纷将绿色低碳可持续作为长期价值，通过创新研发、生产环保产品、优化营销策略等方式，积极拥抱绿色低碳时代。例如，立邦、携程、泰森食品、麦当劳、荣耀、饿了么等企业，在绿色低碳可持续发展战略下取得了显著的实践成果，这些成功案例不仅为其他企业提供了借鉴和启示，也推动了整个产业链的绿色低碳转型升级。

      此外，报告对2024绿色低碳可持续消费提出了三大期待：期待有更多新科技助力绿色低碳可持续消费；期待有更多兼具绿色低碳可持续和更好品质体验的产品上市；期待更多品牌与消费者互动共同携手绿色低碳可持续的成功案例。上海市消保委表示，这不仅反映了消费者对未来绿色生活的向往和追求，也为企业未来的创新发展指明了方向。

中国消费者报

刘浩